It's amazing how some architects-as does Joshua Ramos- sell fantastic buildings which are really magnificent engineering works.
The professional's role is here reduced to a tool, selling the idea
Joshua Prince-Ramus: Building a theater That remakes itself Video on TED.com
It may be the way forward for the architectural profession.
El marketing es cada día más esencial. Los americanos lo tienen bien claro. En mi opinión, en España son los catalanes quienes han sabido captar la importancia de este tipo de promoción.